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| Titre : | Décathlon : du supermarché du sport au concepteur-distributeur innovant mondial (1976-2008) (2022) |
| Auteurs : | Isabelle Gaillard |
| Type de document : | Article : document Ă©lectronique |
| Dans : | Entreprises et histoire (n° 106, 2022/1) |
| Article en page(s) : | pp. 42-57 |
| Langues: | Français |
| Catégories : |
Organisme Cité DECATHLONThésaurus CEREQ ETUDE HISTORIQUE ; FRANCE ; INDUSTRIE DE L'HABILLEMENT ; COMMERCE-DISTRIBUTION ; EDUCATION PHYSIQUE-SPORT |
| Résumé : | Comment le premier supermarché consacré exclusivement aux articles de sport en France est-il devenu en une trentaine d’années un leader innovant de la distribution et de la conception d’articles de sport dans le monde ? Ce distributeur spécialisé s’est différencié des formes plus anciennes de la distribution. Il s’est appuyé sur les passionnés sportifs non pas seulement comme clients soucieux de qualité et porteurs de renouveau mais encore comme cadres et membres de son réseau. Il a développé une organisation pertinente de la R&D et a rassemblé une pluralité de compétences pour la rapprocher des clients. Il a segmenté par utilisateur. Il s’est étendu à l’international. L’actionnaire familial a manifesté une résilience face aux difficultés. L’entreprise Décathlon a pu ainsi devenir un acteur économique et social complet. |
| Document Céreq : | Non |
| En ligne : | https://doi.org/10.3917/eh.106.0042 |
