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Titre : | Pour les agences de relations publiques sur le plan international : naissance et supériorité des "réseaux". (1989) |
Auteurs : | Jacques Coup de frejac |
Type de document : | Article : texte imprimé |
Dans : | Humanisme et entreprise (n° 174, avril 1989) |
Article en page(s) : | pp. 13-18 |
Langues: | Français |
Catégories : |
Thésaurus CEREQ ENTREPRISE MULTINATIONALE ; INFORMATION-COMMUNICATION ; ENTREPRISE ; RESEAU D'ENTREPRISES ; ETUDE-CONSEIL-ASSISTANCE |
Résumé : | Il y a environ quinze ans, aux Etats-unis, apparaissaient les premières sociétés multinationales. Ce mouvement s'est généralisé. Parallèlement à leur montée en puissance, les besoins des multinationales en termes de relations publiques ont beaucoup évolué : il a fallu modifier les conceptions, les méthodes et les moyens des campagnes de relations publiques. Cette évolution a eu des conséquences immédiates, entre autres l'appel de plus en plus fréquent aux agences de conseil. Le propos de cet article est d'analyser ce qui s'est produit dans ces agences, de présenter les évolutions nouvelles et enfin de montrer les caractéristiques d'un réseau et ses avantages. |