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| Titre : | Substitution d’enseignes : Impact sur l’image de marque du distributeur (2013) |
| Auteurs : | Pauline, de Pechpeyrou |
| Type de document : | Article : document Ă©lectronique |
| Dans : | Revue française de gestion (n° 231, 2013/2) |
| Article en page(s) : | pp. 55-69 |
| Langues: | Français |
| Catégories : |
Thésaurus CEREQ GRANDE DISTRIBUTION ; FRANCE |
| Résumé : | Face à une très forte intensité concurrentielle, les distributeurs recherchent de nouveaux leviers de croissance, notamment par le biais d’effets de synergie entre formats. La substitution d’enseignes Champion-Carrefour Market s’inscrit dans ce contexte de rationalisation. Cet article1 étudie l’impact de cette stratégie de valorisation du capital-enseigne sur l’image de marque du distributeur telle qu’elle est perçue par les clients. (résumé : revue) |
| Document Céreq : | Non |
| En ligne : | http://www.cairn.info/revue-francaise-de-gestion-2013-2-page-55.htm#resume |
